近日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知,决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整,2020年3月1日起按照新的价格体系开始执行,但通知没有给出具体涨价的幅度与价格-网络新闻专题
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出厂价通知-近日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知,决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整,2020年3月1日起按照新的价格体系开始执行,但通知没有给出具体涨价的幅度与价格-网络新闻专题

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◆導報記者 劉勇濟南報道臨近春節,白酒企業又現密集漲價的現象,茅台集團兩子公司也進行了調價。

2019年貴州茅台(600519,股吧)加大了與電商、商超的合作,平價1499元的53度飛天茅台熱銷的同時,市場流傳的消息稱,平台供貨價均為1299元,這比經銷商的供貨價969元高出330元。這意味着貴州茅台在新渠道中,每瓶53度飛天茅台可以增加收入330元。

據胡寶利介紹,2011年到2018年,社會平均工資每年上漲10%,如果茅台酒的出廠價和人均工資漲幅保持同比例增長,那麼今年,飛天茅台的價格將在1300元/瓶左右,比目前的出廠價高23.8%-40.45%。

「53度飛天上一次提價是在2017年,出廠價提高至969元/瓶。但這個是給傳統經銷商的價格,據說從去年下半年開始,給超市和電商的價格就提到了1299元。」康明澤介紹說。

提價或成必然去年茅台集團董事長李保芳在股東大會上明確表示:「1499元的價格帶來的銷售利潤已足夠豐厚,飛天茅台短期不會提價。」

「元旦前接到了通知,漲價的品種不多隻有幾個品種,幅度也不大。」濟南康澤酒水批發的負責人康明澤對經濟導報記者說道,「老習酒系列此前市場指導價為128元/瓶,現在提價到138元/瓶,一瓶漲了10塊錢。」

到了去年底,李保芳在系列酒經銷商大會上談漲價問題時表示:「價格的問題,我們不必着急更不要心慌,主動權是握在我們手裡的,你還怕什麼?」

儘管只是兩家子公司宣布對部分產品提價,但不少業內人士認為,這是茅台(600519)在為53度飛天提價進行「探路」

與此同時,從2020年開始,茅台原則上允許經銷商提前一個月按計劃打款即可。不過,有業內人士對此解讀為「這有利於茅台集團根據形勢靈活掌握提價時機」。

子公司提價「探路」近日,茅台集團旗下保健酒業公司發出漲價通知,決定對現有基酒品類、檔次、價格進行調整,2020年3月1日起按照新的價格體系開始執行,但通知沒有給出具體漲價的幅度與價格。

除了態度上的差別外,各種因素的混合也會加快茅台提價的速度。

在互聯網白酒分析師胡寶利看來,雖然目前暫時還沒有對原來的經銷商漲價,但隨着這些商超以及電商平台的成熟,傳統渠道代理商的數量縮減以及配額被收回,很可能傳統渠道的供貨價也會隨之增長。飛天茅台的價格長期遠遠脫離市場供需關係的出廠價,或許會改變。

元旦前,茅台集團旗下的貴州習酒銷售公司下發《關於習酒系列部分產品出廠價格調整的通知》,對習酒系列部分產品的出廠價進行上調,幅度為10%左右。

近日,茅台集團旗下保健酒業公司發出漲價通知稱,新的價格體系自今年3月1日起開始執行。此前,茅台集團旗下的習酒銷售公司也發佈了漲價通知,習酒系列部分產品的出廠價將進行上調。

在胡寶利看來,「不能靠提價來平衡市場」這句話可以理解為,提價不能給平衡市場鋪路,平衡是為了給提價鋪路。「只要能平衡市場,提價非但不會影響市場,還可能是多方考量下最理性的決策。」

接受經濟導報記者採訪的業內人士指出,在此局面下,53度飛天茅台已經釋放漲價的信號。

「此外,去年12月,茅台集團12個2020年重點項目集中開工,總投資達158億元,而按照規劃,茅台集團將在3年內投資600億基礎建設。3年600億元的資金,茅台也需要錢,因此提價成必然。」胡寶利表示。

儘管只是兩家子公司宣布對部分產品提價,但不少業內人士認為,這是茅台在為53度飛天提價進行「探路」。

在胡寶利看來,按照五糧液和國窖1573的漲價頻率,或許今年底國窖1573和五糧液的價格也會達到1499元/瓶,與茅台平起平坐。

此外,在全國經銷商聯誼會上,面對漲價問題,李保芳表示:不能靠提價來平衡市場。

「茅台作為白酒行業的老大,雖然現在市場價達到2600元/瓶以上,但其官方定的零售價還是1499元/瓶。而隨着五糧液(000858)和國窖1573的連續提價,差價已經分別到了100元和200元了。」康明澤說,「52度國窖1573售價為1299元/瓶,與飛天茅台價格僅相差200元;第八代經典五糧液(第八代普五)終端零售價為1399元/瓶,差價僅100元。」

此外,除了差價外,人均工資的漲幅目前也快于茅台的提價幅度。

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