5分3d代理-中国青年网
点击关闭

市场用户-这一年阅文在线业务收入为38.28亿-中国青年网

  • 时间:

剑桥偶遇章泽天

比達諮詢發佈的《2019年第1季度中國移動閱讀市場研究報告》顯示,除閱文集團佔25.8%、掌閱文學佔20.3%、阿里文學佔20.1%外,米讀小說與連尚讀書佔比達到9.5%與8.7%。番茄小說、七貓免費小說等平台的日活躍用戶數據也在增加,免費閱讀平台成長速度驚人。

本文首發於微信公眾號:娛樂獨角獸。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

除了下游影視鏈條完整,閱文的IP授權開發也在逐步打通。如閱文旗下頭部IP,已經實現了影視、遊戲、動畫等多路徑改編,據了解,閱文遊戲業務《新斗羅大陸》已上線5個月,帶來流水超過4億元。同樣頭部IP作品《全職高手》已經進行了劇集、動畫、手游、周邊衍生等開發,《全職高手之巔峰榮耀》大電影也將上映。

閱文旗下起點中文網作為網絡男頻文學的頭部平台之一,其網站子類目「都市」頻道「異術超能」欄目、「女生網」頻道「N次元」欄目被勒令暫停更新7天(5月21-28日),進行整改。

END【合作 | 投稿 | 應聘 | 加群 | 轉載】

成立四年、上市兩年,一路以網文巨頭姿態飛馳的閱文集團,2019年面臨拐點——閱文集團2019年上半年凈利潤下降22.4%,一直作為收入核心的在線業務收入下降。網文市場上,原本依賴付費閱讀為主要變現的局面,正在成為過去。

而這個股價與市值,距離閱文集團110港元每股、市值超千億港元的巔峰時期已經相去甚遠。顯然,這顯現的不僅僅是一個家公司的變化,而是整個網文行業的「脫水」成長。

同時手機QQ、QQ瀏覽等部分騰訊自營渠道的付費渠道收入持續減少,而這部分減少,隨着閱文集團的推出免費閱讀模式,實現線上網絡廣告變現,得到了彌補。

首當其衝的是閱文集團的在線業務收入。閱文的在線業務主要包括在線付費閱讀、在線廣告和閱文平台遊戲聯運收入。而從2014年開始,付費閱讀在公司收入中佔據大頭,雖然逐年下降,但也一直是稱霸狀態。2014年,閱文在線閱讀收入達到4.53億,占收入比重高達97%,2015年在線閱讀收入為9.71億,佔比下降到60%,此後兩年在線閱讀收入接連增加,分別打動19.74億與34.2億,佔比從77.1%到83.6%。

網文巨頭的轉身:付費閱讀疲軟,版權運營猛增

這背後已經能夠看出閱文的商業邏輯,免費閱讀是在現有的付費基礎上進行互補。閱文一早就做出了劃分,QQ閱讀和起點讀書主要面對的是對價格不敏感的、對質量有要求的高端用戶,而飛讀和騰訊平台的免費渠道是為了吸引內容付費意願較低、對內容體驗不那麼敏感的用戶。

去年8月,閱文與新麗宣布了155億的「豪門聯姻」。閱文有了真正把握IP生態鏈條產生紅利的契機,具備了穩定的內容製作端,將版權與內容改編的內部渠道打通。2019年上半年12億版權運營收入中,閱文併入了來自新麗的約6.6億的收入。

顯然,近5年來,閱文集團的在線業務收入逐年增加,佔比從來沒有低於60%。但2019年出現了變化。今年上半年閱文在線業務收入為16.6億,佔總收入的56%,這個佔比創下史上新低。

這其中,閱文自有平台產品(QQ閱讀、起點中文網、創世中文網等)在線業務收入為9.85億,同比減少10.1%;騰訊產品自營渠道(手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、微信閱讀等)在線業務收入為4.31億,同比減少13.7%至;第三方平台(與OPPO、VIVO、華為等手機廠商進行預裝合作,與百度、小米、搜狗、京東及快貓等合作)在線業務收入為2.46億,同比減少13.2%。

數據顯示,2019年閱文版權運營收入達12.2億元,同比大增280.3%,佔總體營收40.9%,這是近五年來版權運營收入佔比最高的一次。2014年閱文版權營運收入僅佔比2.6%。

從閱文集團本身而言,2019年中期業績顯露了閱文集團收入結構的變化,巨頭在完成一個轉身。

總體營收增加,大餅還在,那麼分餅的過程就是一個此消彼長的關係。閱文集團在線業務收入佔比下降,版權運營收入則迅速增加。版權運營收入來源主要是IP授權與運營,閱文製作發行電視劇、網劇、動畫、電影、版權授權等。

財報公布之後兩天,閱文集團股價持續下跌,截至今日(8月16日)收盤,閱文集團以24.05港元每股收盤,總市值為245億港元左右。

2019年初,閱文推出了免費閱讀APP「飛讀」,手機QQ及QQ瀏覽器等也推出了免費閱讀頻道。雖然閱文始終是以付費閱讀為收入基礎,但是面對免費閱讀的來勢洶洶,巨頭與其糾結這場風潮對於整個內容市場是利是弊,還不如選擇跟上市場的步伐,為自己先蓋一座城池。

佔領免費閱讀賽道或許只是插曲之一,網文市場進入下半場,閱文的發力點顯然是IP運營。閱文與新麗完成收購之後,閱文形成從上游內容IP授權到製作、下游出品發行的完整鏈條。

2018年閱文業務結構發生調整,將原本的在線閱讀、版權運營、紙質圖書及其他四項子分類,合併成了在線業務、版權運營及其他。這一年閱文在線業務收入為38.28億,佔比76%。

2018年閱文集團授出60餘部作品的改編權,並參与投資了《慶余年》《黃金瞳》等10部影視劇,《斗破蒼穹》等10多個動畫項目,也成功上線了《扶搖》《你和我的傾城時光》《將夜》等多部IP作品。但是始終是IP授權為主,IP改編為輔。

業界已經越來越猶豫,在內容審查日益趨嚴的情況下,單純的付費閱讀似乎已經看見了天花板,原本被形容成「一陣妖風」的免費閱讀,反而像一個逐漸成型的趨勢。

新麗傳媒董事長曹華益曾透露,2019年新麗傳媒將製作5部電影、7部電視劇,包括電視劇《慶余年》《狼殿下》《精英律師》《流金歲月》,網劇《天龍八部》,下半年拿到許可證的有《驚蟄》《精英律師》《鹿鼎記》。

收入減少的原因並不難猜測。閱文業績公告顯示,是由於平台加強了對付費內容的審核與上架管控,導致QQ閱讀、起點中文網等平台付費用戶減少。而為何加強管控?今年5月,晉江文學城、起點中文網、米讀小說、番茄小說、紅袖添香、17K中文網等網文平台連接收到內容審查,部分平台被迫暫時關停整治。

這是一個必然的轉變,2015年網文IP開始顯示價值,歷經四年的發展,IP開發從個體內容產品走向了以IP為核心的改編授權,構建全產業鏈條,實現影、漫、游、周邊等聯動。閱文集團提出IP全鏈體系,從上游內容源頭開始篩選出具備開發價值的內容IP,構建以版權為中心的變現模式,涉及在線閱讀、影視製作、動畫聯合製作及網絡遊戲運營等全線開發。

8月12日,閱文集團公布中期業績公告,2019年上半年(1月至6月30日)總收入29.7億元,同比增長30.1%;毛利為16.2億元,同比增長35.5%。而上半年凈利潤為3.9億元,同比下降22.4%;非通用會計準則本公司權益持有人應占盈利38.9億元,同比下降19.3%。在今年文娛產業普遍走低的情況下,這份財報看起來並不算糟糕,但卻迅速在港股資本場上引起了震動。

《2019年中國移動互聯網半年大報告》顯示,飛讀免費小說從4月到5月一個月內即獲近250萬日活用戶。閱文報告顯示,2019上半年,旗下自有平台產品的月活用戶同比增加8.7%,飛讀展現了相當的用戶拉新與激活作用。

閱文的中場準備:免費閱讀+IP授權改編現在業界更加關心的是,從閱文中期報告里透露出的行業趨勢:付費閱讀在下降。網文市場花費十幾年建立起的閱讀付費變現模式受到了動搖。

閱文集團利潤下降意味着網文市場正在經歷變革,但付費閱讀的疲憊,連尚、米讀等免費閱讀平台的崛起,都尚未撼動付費閱讀市場地位。巨頭提前預見了行業的天花板,也給出了答案,版權運營逐步發力。只是現在路途漫漫,偶有波折,終點尚遠。

今日关键词:哪吒密钥第二次延期